Air Jordan III. Новое начало

Мы продолжаем вспоминать именные модели Майкла Джордана и теперь добрались до, пожалуй, самой любимой модели среди сникерхедов — Air Jordan III. Трудно представить, но эти кроссовки могли никогда не появится. После вторых номерных, которые не были очень популярны, среди дизайнеров случился разлад, что и привело к творческому кризису. Питер Мур, создавший два первых силуэта, разочаровался в боссах Nike, которые были не довлльны его работой и решил покинуть фирму, но покидать Nike с пустыми руками он не хотел, поэтому и задумал уговорить Майкла Джордана покинуть бренд, но этому помешал на тот момент еще мало известный дизайнер Тинкер Хэтфилд, который предложил Майклу абсолютно иной подход к созданию именной линейки обуви.

Согласно плану Тинкера Майкл должен был принимать непосредственное участие в проектировании новых моделей. Такая идея Джордану пришлась по душе — было решено остаться в Nike и продолжить развивать бренд совместно с Тинкером, который еще год назад даже не имел никакого представления о дизайне обуви, он лишь был обычным архитектором. Не смотря на критику со стороны общественности, этот дуэт оказался чрезвычайно продуктивным. Первым нововведением, которое захотел внедрить Майкл, стала высота кроссовка. Слишком высокие кроссовки ему не нравились, а низкие тогда казались чем-то непонятным и свое признание они еще не получили, но именно Air Jordan III ввели тенденцию по снижению высоты кроссовка, которую потом подхватили другие бренды. Главным визуальным новшеством стал логотип, который теперь изображал силуэт летящего Майкла Джордана. Ходят легенды, что этот культовый логотип Тинкер Хэтфилд нашел в наработках Питера Мура и просто его доработал.

Естественно, как и все новинки от Nike, Air Jordan III удостоились стандартной рекламной кампании: баннеры, плакаты, листовки, но никто не ожидал, что лучшей рекламой для это модели станет превосходная игра самого Майкла в этих кроссовках. 6-го февраля 1988-го Майкл Джордан выходит на паркет родного Chicago Stafium, чтобы принять участие в третьем для себя конкурсе по броскам сверху. В финале ему противостоял Доминик Уилкинс, который просто мечтал разнести в пух и прах этого дерзкого юнца. Ситуация еще накалилась из-за рассклада набранных баллов — чтобы победить в этом контесте Майклу надо было выбить максимальные 50 балллов за данк, что казалось очень нелегким заданием.

Его великолепный данк на следующий день украшал передовицы всех спортивных изданий Америки — это была просто отличная реклама. 7-го февраля (на следующий день после того, как он разобрался с Уилкинсом) Майкл выходит на Матч Всех Звезд и берет титул MVP. И это был еще не конец. Сезон завершился еще лучше: Майкл получил звание лучшего защитника года и свой первый титул MVP, набирая при этом по 35 очков за матч. Просто космос.

В том же году Nike договорился о совместных рекламных роликах со Спайком Ли, который в образе своего персонажа Марса Блэкмана из «She's gotta have it» призывал всех приобрести крутую новинку Nike.

Позже Майкла спросили какая у него самая любимая именная модель. Ответить на подобные вопрос было нелегко, но все-таки он выбрал третьи номерные, которые мы тоже очень сильно любим.